শনিবার, ৭ নভেম্বর ২০২৬
শনিবার, ৭ নভেম্বর ২০২৬
অঙ্গহানি নিয়ে সচেতনতা তৈরির উদ্দেশ্যে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার করেছিল জার্মান ক্রীড়াসামগ্রী নির্মাতা প্রতিষ্ঠান অ্যাডিডাস। কিন্তু সেই বিজ্ঞাপনে ইসরাইলের এক সাবেক সেনাকে অন্তর্ভুক্ত করতেই শুরু হয় তীব্র সমালোচনা। ফিলিস্তিনপন্থী বিভিন্ন মহল থেকে আসে বয়কটের আহ্বানও। শেষ পর্যন্ত বিষয়টি নিয়ে ক্ষমা চেয়েছে অ্যাডিডাস। আন্তর্জাতিক সংবাদমাধ্যম আনাদোলু জানিয়েছে, ইসরাইলে পরিচালিত একটি স্থানীয় প্রচারণাকে কেন্দ্র করে এই বিতর্কের সৃষ্টি […]
ছবি: সংগৃহীত
অঙ্গহানি নিয়ে সচেতনতা তৈরির উদ্দেশ্যে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার করেছিল জার্মান ক্রীড়াসামগ্রী নির্মাতা প্রতিষ্ঠান অ্যাডিডাস। কিন্তু সেই বিজ্ঞাপনে ইসরাইলের এক সাবেক সেনাকে অন্তর্ভুক্ত করতেই শুরু হয় তীব্র সমালোচনা। ফিলিস্তিনপন্থী বিভিন্ন মহল থেকে আসে বয়কটের আহ্বানও। শেষ পর্যন্ত বিষয়টি নিয়ে ক্ষমা চেয়েছে অ্যাডিডাস।
আন্তর্জাতিক সংবাদমাধ্যম আনাদোলু জানিয়েছে, ইসরাইলে পরিচালিত একটি স্থানীয় প্রচারণাকে কেন্দ্র করে এই বিতর্কের সৃষ্টি হয়।
অ্যাডিডাসের ‘সিঙ্গেল শু’ সেবা প্রচারের অংশ হিসেবে বিজ্ঞাপনটিতে স্থান দেওয়া হয়েছিল শালেভ বিটনকে। ২০২১ সালে ইসরাইলি সেনাবাহিনীতে দায়িত্ব পালনের সময় আহত হওয়ার পর তার বাম পা কেটে ফেলতে হয়।
ইসরাইলে অ্যাডিডাসের বিভিন্ন দোকানে প্রদর্শিত পোস্টারগুলোতে মোট ১১ জন প্রতিবন্ধী ক্রীড়াবিদকে তুলে ধরা হয়েছিল। তাদের মধ্যে ছিলেন বিটনও।
কিন্তু একজন সাবেক ইসরাইলি সেনাকে অঙ্গহানি ও প্রতিবন্ধকতা নিয়ে তৈরি প্রচারণার মুখ হিসেবে বেছে নেওয়ার বিষয়টি ফিলিস্তিনপন্থী কর্মীদের মধ্যে ব্যাপক প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে।
সমালোচকদের বক্তব্য, অঙ্গহানি নিয়ে একটি অন্তর্ভুক্তিমূলক প্রচারণায় সাবেক ইসরাইলি সেনাকে সামনে আনা হলেও গাজায় চলমান যুদ্ধের কারণে অঙ্গ হারানো হাজারো ফিলিস্তিনিকে সেখানে তুলে ধরা হয়নি।
বিশ্ব স্বাস্থ্য সংস্থার মে মাসের হিসাব অনুযায়ী, ২০২৩ সালের অক্টোবর থেকে গাজায় ৫ হাজারের বেশি আঘাতজনিত অঙ্গচ্ছেদের ঘটনা এবং ২২ হাজারের বেশি গুরুতর অঙ্গপ্রত্যঙ্গের আঘাত নথিভুক্ত হয়েছে। সংস্থাটি জানিয়েছে, জীবন বদলে দেওয়া এসব গুরুতর আঘাতের শিকারদের এক-চতুর্থাংশ পর্যন্ত শিশু।
এই তথ্য সামনে এনে অ্যাডিডাসের প্রচারণার উদ্দেশ্য ও উপস্থাপন নিয়ে নতুন করে প্রশ্ন ওঠে।
বিতর্ক ছড়িয়ে পড়ার পর অ্যাডিডাস বয়কটের আহ্বানের মুখে পড়ে। যারা কোম্পানিটির বিরুদ্ধে অবস্থান নেন, তাদের মধ্যে ছিলেন স্প্যানিশ অভিনেতা হাভিয়ের বারদেম।
সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে বিভিন্ন পক্ষ অ্যাডিডাসের প্রচারণার সমালোচনা করে প্রতিষ্ঠানটির পণ্য বর্জনের আহ্বান জানায়।
সমালোচনা তীব্র হওয়ার পর সোমবার এক বিবৃতিতে অ্যাডিডাস জানায়, স্থানীয়ভাবে পরিচালিত একটি প্রচারণায় ব্যবহৃত একটি ছবি উদ্বেগ ও তীব্র প্রতিক্রিয়ার জন্ম দিয়েছে।
কোম্পানিটি বলেছে, কাউকে আঘাত করা তাদের উদ্দেশ্য ছিল না। এ ঘটনায় যারা ক্ষতিগ্রস্ত বা কষ্ট পেয়েছেন, তাদের কাছে দুঃখ প্রকাশ করেছে প্রতিষ্ঠানটি।
একই সঙ্গে অ্যাডিডাস স্পষ্ট করেছে, বিতর্কিত প্রচারণাটি কোনো বৈশ্বিক বিজ্ঞাপনী কার্যক্রম ছিল না; এটি ইসরাইলে পরিচালিত একটি স্থানীয় উদ্যোগ।
অ্যাডিডাসের দাবি, ‘সিঙ্গেল শু’ কর্মসূচির মূল উদ্দেশ্য হলো অঙ্গগত ভিন্নতা থাকা ব্যক্তিদের জন্য জুতার কেনাকাটাকে আরও সহজ ও অন্তর্ভুক্তিমূলক করা।
এই ব্যবস্থায় প্রয়োজন অনুযায়ী পুরো এক জোড়া জুতা না কিনে শুধু একটি জুতা কেনার সুযোগ দেওয়া হয়। গত জানুয়ারিতে ইউরোপের ২৩টি দেশে সেবাটি চালু করে অ্যাডিডাস। নিজস্ব স্টোর ও আউটলেটগুলোতে এক জোড়া জুতার দামের ৫০ শতাংশ মূল্যে একটি জুতা কেনার সুযোগ রাখা হয়।
কর্মসূচিটি তৈরির সময় প্যারালিম্পিকসজিবিসহ প্রতিবন্ধী ব্যক্তিদের নিয়ে কাজ করা বিভিন্ন গোষ্ঠী ও প্রতিষ্ঠানের সঙ্গে পরামর্শ করা হয়েছিল বলে জানিয়েছে কোম্পানিটি।
অ্যাডিডাস জানিয়েছে, ‘সিঙ্গেল শু’ কর্মসূচি এখন ইউরোপের পাশাপাশি এশিয়া ও মধ্যপ্রাচ্যের বিভিন্ন দেশেও সম্প্রসারিত করা হচ্ছে।
এর আওতায় ফিলিস্তিন, সংযুক্ত আরব আমিরাত, লেবানন, সৌদি আরব, কুয়েত, কাতার ও মিসরসহ আরও কয়েকটি বাজারকে অন্তর্ভুক্ত করা হচ্ছে।
তবে অন্তর্ভুক্তিমূলক একটি সেবার প্রচারণায় কাকে সামনে আনা হবে—এই সিদ্ধান্ত ঘিরে তৈরি হওয়া বিতর্ক অ্যাডিডাসকে নতুন করে ভাবতে বাধ্য করেছে। বিতর্কিত বিজ্ঞাপনটি এখন সরিয়ে নেওয়া হবে কি না, সেটিই সামনে বড় প্রশ্ন হয়ে দাঁড়িয়েছে।
বাঙালির সত্য সংরক্ষণে বাংলা ভয়েজ
